La vuelta de vacaciones no solo marca el regreso al trabajo, al colegio o a la rutina, sino que también cambian los hábitos de escucha de podcast y la forma en la que consumimos contenidos.
Durante el verano cambian los horarios, los desplazamientos y los momentos de ocio. En septiembre, muchos oyentes recuperan rutinas más estables y vuelven a incorporar el podcast a determinados momentos del día.
Entender estos cambios permite conocer mejor los hábitos de escucha de podcast y detectar qué oportunidades aparecen cuando termina el verano.
¿Cambian realmente los hábitos de escucha después del verano?
Sí. El consumo de podcasts está muy relacionado con las rutinas diarias.
Durante las vacaciones, una persona puede escuchar podcasts mientras viaja, pasea, está en la playa o realiza actividades que no forman parte de su día a día.
Con la vuelta a la rutina aparecen de nuevo momentos más previsibles:
- Desplazamientos al trabajo.
- Trayectos en transporte público.
- Conducción.
- Caminatas.
- Entrenamiento.
- Tareas domésticas.
- Momentos de descanso.
El podcast encaja especialmente bien en estas situaciones porque permite consumir contenido sin necesidad de mirar una pantalla.
¿Qué ocurre con la escucha durante la vuelta a la rutina?
Septiembre suele marcar una recuperación de determinados hábitos que durante el verano pueden haberse alterado.
Los oyentes vuelven a sus programas habituales, retoman episodios pendientes y recuperan horarios de escucha más constantes.
También puede producirse un aumento del consumo de determinados contenidos relacionados con la actualidad, negocios, tecnología, true crime, deporte, salud, precisamente porque el usuario vuelve a interesarse por temas vinculados a su actividad habitual.
No significa que todos los podcasts experimenten exactamente el mismo comportamiento, pero sí que el contexto de escucha cambia.
¿En qué momentos del día se escuchan más podcasts?
Uno de los grandes atractivos del podcast es que puede acompañar diferentes momentos de la jornada.
Los desplazamientos son uno de los contextos más habituales, especialmente por la mañana y al finalizar la jornada laboral.
También existen otros momentos recurrentes:
- Antes o después del trabajo.
- Durante los desplazamientos.
- Mientras se hace deporte.
- Durante tareas domésticas.
- En momentos de descanso.
La importancia de cada momento depende del perfil del oyente y de la temática del podcast.
¿La vuelta al trabajo influye en el consumo de podcasts?
La rutina laboral puede favorecer un consumo más estructurado.
Un oyente que durante agosto escuchaba contenidos de forma irregular puede volver en septiembre a escuchar determinados programas durante sus desplazamientos diarios.
Esto es especialmente interesante en podcasts con publicación periódica, porque la relación entre creador y audiencia puede convertirse nuevamente en un hábito.
La regularidad es uno de los elementos que diferencia al podcast de otros formatos de contenido: el usuario puede incorporar un programa concreto a su rutina y volver a él semana tras semana.
¿Qué tipo de podcasts pueden recuperar más audiencia después del verano?
No existe una única categoría que se beneficie de la vuelta a la rutina.
El comportamiento depende de los intereses de cada audiencia, pero septiembre puede favorecer especialmente contenidos relacionados con:
Sociedad y actualidad
La vuelta a la actividad habitual incrementa el interés por mantenerse informado sobre lo que está ocurriendo.
Negocios y economía
El regreso al trabajo y a la actividad empresarial puede aumentar el interés por contenidos relacionados con negocios, inversión, emprendimiento y economía.
Tecnología
La actualidad tecnológica y los nuevos lanzamientos mantienen su relevancia durante todo el año, pero la vuelta a la actividad profesional puede recuperar determinados hábitos de consumo.
Educación y desarrollo profesional
Septiembre está tradicionalmente asociado con nuevos objetivos, formación y aprendizaje, lo que puede favorecer contenidos educativos o relacionados con el desarrollo profesional.
Deporte
La vuelta a las rutinas también puede coincidir con el regreso a la práctica deportiva y con un mayor seguimiento de determinadas competiciones.
¿Por qué septiembre puede ser un momento interesante para las marcas?
La vuelta a la rutina significa también que las audiencias vuelven a determinados contextos de consumo de contenido.
Para una marca, esto supone una oportunidad para volver a estar presente en momentos en los que el oyente presta atención de manera recurrente.
Pero no se trata simplemente de aprovechar septiembre porque «hay más audiencia».
Lo importante es identificar qué audiencia vuelve, cuándo escucha y qué contenidos consume.
Un podcast con una comunidad muy vinculada a una determinada actividad profesional puede resultar especialmente interesante cuando esa audiencia vuelve a sus rutinas habituales.
¿Es mejor esperar a septiembre para trabajar con podcasts?
No necesariamente.
El comportamiento de las audiencias no desaparece durante el verano y cada podcast tiene sus propios patrones de consumo.
Por eso, más que pensar en septiembre como una fecha obligatoria, tiene sentido analizar cómo evoluciona la audiencia concreta que interesa a cada marca.
Los datos de escucha permiten comprobar si existe una recuperación de reproducciones, cómo evolucionan los episodios y qué plataformas concentran el consumo.
¿Cómo pueden analizarse estos cambios en la audiencia?
Para entender la evolución de los hábitos de escucha hay que observar los datos durante un periodo suficientemente amplio.
Comparar únicamente una semana de agosto con una semana de septiembre puede resultar poco representativo.
Es más útil observar:
- Evolución de reproducciones.
- Comportamiento a 7, 14 y 30 días.
- Plataformas de escucha.
- Distribución geográfica.
- Perfil de la audiencia.
- Evolución de diferentes podcasts.
En Lysias, estos datos forman parte de los diferentes niveles de análisis disponibles para las campañas y permiten observar no solo cuánto se escucha un podcast, sino también cómo evoluciona y quién forma parte de esa audiencia.
¿Qué significa todo esto para una marca?
La vuelta de vacaciones no implica simplemente que los oyentes «vuelvan a escuchar podcasts».
Lo que cambia es el contexto de escucha.
Los usuarios recuperan desplazamientos, horarios y rutinas que pueden hacer que determinados podcasts vuelvan a ocupar un espacio habitual en su día.
Para una marca, entender esos momentos puede ser más útil que fijarse únicamente en el volumen total de reproducciones.
Porque en podcast no solo importa cuántas personas escuchan, sino cuándo, qué escuchan y qué relación tienen con ese contenido.
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