Cada vez más empresas se plantean patrocinar un podcast como parte de su estrategia de comunicación. Sin embargo, muchas siguen tomando decisiones basándose únicamente en el número de descargas.
La realidad es que una campaña puede funcionar muy bien o pasar completamente desapercibida dependiendo de cómo se planifique.
Para patrocinar un podcast, ¿basta con elegir el de más audiencia?
No, este es uno de los errores más habituales.
Aunque las descargas son un dato importante, no son el único. En publicidad en podcast, la afinidad entre la audiencia y la marca suele tener mucho más valor que el volumen.
Un podcast con una comunidad muy comprometida y un público que coincide con el perfil del anunciante puede ofrecer mejores resultados que otro con una audiencia mucho mayor, pero menos alineada.
Antes de patrocinar un podcast, conviene analizar quién escucha el programa, qué relación mantiene con el creador y si realmente encaja con la marca.
¿Influye el formato del patrocinio?
Sí. No todas las campañas se integran de la misma forma. Las menciones realizadas por el propio presentador (host-read) suelen percibirse como una recomendación natural dentro del contenido, mientras que otros formatos tienen un carácter más publicitario.
La forma en la que se comunica el mensaje puede influir tanto como el propio podcast elegido.
¿Es mejor patrocinar un solo podcast o varios?
No siempre es mejor concentrar toda la inversión en un único programa.
En muchas ocasiones resulta más interesante distribuir el presupuesto entre varios podcasts con audiencias complementarias. Esto permite ampliar el alcance, aumentar la frecuencia de exposición y reducir la dependencia de un único creador.
La estrategia dependerá de los objetivos de la campaña, del presupuesto disponible y del público al que quiera llegar la marca.
¿Todos los podcasters ofrecen las mismas posibilidades?
No. Cada creador trabaja de una forma distinta. Algunos permiten adaptar completamente el mensaje al tono del programa, otros ofrecen exclusividad dentro de su categoría y otros disponen de diferentes formatos de integración.
Conocer estas posibilidades antes de patrocinar un podcast facilita elegir la colaboración más adecuada.
¿Qué información debería recibir una marca después de la campaña?
La publicación del episodio no debería ser el final del proceso.
Disponer de un reporting claro ayuda a comprobar qué episodios se han publicado, cómo ha evolucionado la campaña y qué información puede servir para optimizar futuras acciones.
Una campaña bien planificada no consiste únicamente en elegir un podcast con una buena audiencia. Antes de patrocinar un podcast, merece la pena analizar la afinidad con la marca, el formato de integración, la combinación de programas y el seguimiento posterior. Son estos factores los que, en muchos casos, terminan marcando la diferencia entre una campaña correcta y una campaña realmente eficaz.
Si estás valorando incorporar podcast en tu estrategia y necesitas ayuda para seleccionar los programas más adecuados para tu marca:
Hablamos y lo vemos.
