Podcasts por categorías: cómo elegir el mejor según tu marca y tus objetivos

Podcasts por categorías, cual elegir para cada marca

Cada vez más empresas deciden incorporar el podcast a su estrategia de comunicación. Sin embargo, una de las primeras dudas suele ser la misma: ¿qué tipo de podcast es el más adecuado para mi marca?

La respuesta no depende únicamente del número de oyentes. La categoría del podcast, el perfil de su audiencia y el contexto en el que se integra el mensaje pueden marcar una gran diferencia en los resultados.

Por eso, antes de invertir, conviene conocer las principales podcasts por categorías y entender qué tipo de marcas suelen funcionar mejor en cada una de ellas.

Podcasts de sociedad, actualidad y política

Los podcasts de sociedad, actualidad y política reúnen a una audiencia que busca comprender mejor lo que ocurre a su alrededor. Son oyentes que suelen consumir los episodios con atención, valoran el análisis y mantienen una relación de confianza con los presentadores.

Por este motivo, esta categoría resulta especialmente interesante para marcas que necesitan transmitir credibilidad y generar notoriedad.

Entre los sectores que mejor suelen encajar encontramos:

• Entidades financieras.
• Compañías aseguradoras.
• Empresas energéticas.
• Automoción.
• Formación.
• Tecnología.
• Instituciones y fundaciones.

Algunos de los podcasts disponibles en Lysias Network dentro de esta categoría son:

Las Auténticas Señoras de la Calle Lista	enCLAVE DIGITAL	10ampro	Carne Cruda

Podcasts de deportes

El deporte genera una de las comunidades más fieles dentro del mundo del podcast. Los oyentes suelen seguir semanalmente los programas, confían en la opinión de los creadores y mantienen un elevado nivel de implicación.

Esta cercanía convierte a los podcasts deportivos en un entorno muy interesante para campañas basadas en la recomendación.

Las marcas que habitualmente encuentran un buen encaje en esta categoría son:

• Material deportivo.
• Nutrición.
• Fitness.
• Tecnología.
• Automoción.
• Bebidas.
• Casas de apuestas y pronósticos deportivos (cuando la normativa lo permite).

Entre los podcasts deportivos presentes en Lysias Network destacan programas especializados en fútbol, ciclismo, motor y otras disciplinas con comunidades muy consolidadas.

Algunos de los podcasts disponibles en Lysias Network dentro de esta categoría son:

V9 – Fórmula 1 en español	El Maillot	Escapa Podcast	Último Hombre En Pie

Podcasts de negocios y tecnología

Los podcasts de negocios y tecnología cuentan con una audiencia formada por profesionales, directivos, emprendedores e interesados en la innovación.

Son programas donde el oyente suele dedicar tiempo a aprender, descubrir herramientas o mantenerse actualizado sobre tendencias del mercado.

Por ello, muchas campañas B2B encuentran aquí uno de sus mejores canales.

Las empresas que más partido suelen sacar a esta categoría pertenecen a sectores como:

• Software.
• Inteligencia artificial.
• Ciberseguridad.
• Consultoría.
• Formación.
• Inversión.
• Fintech.
• Recursos humanos.

Dentro del catálogo de Lysias Network es posible encontrar podcasts especializados en emprendimiento, inversión, empresa, transformación digital e inteligencia artificial, capaces de conectar con perfiles profesionales muy específicos.

Algunos de los podcasts disponibles en Lysias Network dentro de esta categoría son:

FONDOS DE INVERSION Y VALORES​	Startupeando	Grandes Aprendizajes​	Sandia Byte

Podcasts de true crime y misterio

El true crime y el misterio se han convertido en una de las categorías con mayor crecimiento dentro del podcast.

La explicación es sencilla: el nivel de atención suele ser muy alto. Los oyentes consumen los episodios completos y esperan la siguiente entrega con interés, lo que favorece el recuerdo del mensaje publicitario cuando la integración se realiza de forma natural.

Esta categoría suele funcionar especialmente bien para marcas relacionadas con:

• Plataformas de streaming.
• Editoriales.
• Videojuegos.
• Tecnología.
• Aplicaciones móviles.
• Formación online.
• Entretenimiento.

Además, el elevado tiempo de escucha convierte estos podcasts en un entorno especialmente atractivo para campañas de prescripción.

Algunos de los podcasts disponibles en Lysias Network dentro de esta categoría son:

La Crónica Oscura	Crónicas de la Calle Morgue	Más Allá del Crimen	Crímenes Ibéricos

¿Es mejor anunciarse en una sola categoría?

No necesariamente.

Una marca de automoción, por ejemplo, puede obtener buenos resultados anunciándose en podcasts de deporte, pero también en programas de actualidad o de negocios.

Del mismo modo, una empresa tecnológica puede combinar podcasts especializados en innovación con otros centrados en emprendimiento o economía.

La clave está en construir una selección que permita llegar al público adecuado desde diferentes contextos, manteniendo siempre una coherencia entre el mensaje y el contenido del programa.

¿Qué pesa más: la categoría o el tamaño del podcast?

Es una de las preguntas más habituales.

Aunque la audiencia es un dato importante, rara vez debería ser el único criterio.

En muchas ocasiones, un podcast especializado con una comunidad muy comprometida puede generar mejores resultados que otro con un volumen de oyentes mucho mayor.

Por eso, antes de seleccionar un programa conviene analizar aspectos como:

• Afinidad con la marca.
• Perfil de audiencia.
• Credibilidad del creador.
• Frecuencia de publicación.
• Tipo de integración publicitaria.

La combinación de todos estos factores suele ofrecer una visión mucho más útil que limitarse a comparar cifras de descargas.

¿Cómo seleccionar los podcasts adecuados dentro de cada categoría?

Una buena campaña comienza mucho antes de que se publique el episodio.

Es importante identificar qué podcasts comparten valores con la marca, cuál es el perfil de sus oyentes y qué formato de integración puede resultar más natural.

También conviene valorar si es preferible concentrar la inversión en uno o dos programas o repartirla entre varios podcasts complementarios.

No existe una respuesta única. Cada campaña tiene objetivos, presupuestos y públicos diferentes.

Elegir bien la categoría es el primer paso para que una campaña funcione

Seleccionar la categoría adecuada ayuda a que el mensaje llegue a una audiencia más receptiva y aumenta las posibilidades de que la campaña genere resultados.

En Lysias Network trabajamos con podcasts de diferentes temáticas para ayudar a marcas y agencias a encontrar la combinación que mejor se adapta a cada objetivo.

Porque, al final, el éxito de una campaña no depende solo de anunciarse en un podcast. Depende de hacerlo en los podcasts adecuados.